Ca y est ! On sait désormais à quoi ressembleront les maillots des 20 équipes de Premier League pour la saison 2017-2018. Le bal des négociations est en effet terminé et on peut dire que la moisson a été particulièrement bonne cette année. Au total, les équipes anglaises récoltent 2Betway plus gros sponsor de la premier League parmi les sites de gaming81 millions £, soit 160 millions de plus que celles de la Bundesliga. Faits remarquables cette année : seulement 4 sponsors britanniques, et un investissement important des entreprises opérant dans l’industrie des jeux d’argent.

Des revenus triplés en 7 ans

Les pourparlers de l’inter-saison ont été particulièrement fructueux pour les clubs anglais cette année. En effet, les contrats de sponsoring ont tous été réévalués à la hausse, avec des montants record pour certains d’entre eux. Le maillot de Manchester United reste le plus prisé, avec un affichage à 47 millions £ l’année validé par le fabricant automobile Chevrolet. Juste derrière, Chelsea s’en tire particulièrement bien avec les 40 millions £ offerts par le manufacturier de pneus japonais Yokohama. Manchester City boucle le podium grâce à une réévaluation à la hausse de son contrat avec la compagnie aérienne Etihad à 35 millions £. Mais les plus belles progressions enregistrées cette année sont celles de West Ham et Everton, avec respectivement 10 millions £ et 9,6 millions de £ grâce à des partenariats avec des entreprises intervenant dans l’industrie des jeux d’argent.

Au total, les 20 équipes cumulent 281 millions £ pour cette saison, et rien que pour l’affichage sur la face avant des maillots. En supplément, les clubs “vendent” également désormais les écussons sur les manches, Barclay’s ayant mis fin à son contrat de sponsoring exclusif de la Premier League. Sur ce « segment », c’est Manchester City qui réussit la meilleure négociation, grâce à un contrat annuel de 10 millions £ signé avec le sud-coréen Nexen.

Des sponsors étrangers en grande majorité

Une petite analyse de ces contrats révèle une forte implication commerciale des entreprises étrangères dans le sponsoring de la Premier League. En effet hormis 4 clubs (Liverpool, Watford, Stoke City et Southampton) dont les sponsors sont britanniques, tous les autres clubs anglais afficheront cette année des maillots à l’effigie d’entreprises étrangères. Installées aux Etats-Unis, en Chine, aux Emirats Arabes Unis, à Malte, au Japon, en Thaïlande ou encore aux Philippines, ces entreprises financeront les équipes de Premier League à hauteur d’environ 240 millions £.

L’industrie du jeu également partie prenante

Malgré la récente affaire qui s’est conclu par la rupture du contrat entre la FA et Ladbrokes, l’industrie des jeux d’argent reste très impliquée dans le sponsoring des clubs de Premier League. Au total, ce sont en effet 9 clubs qui s’afficheront avec les marques commerciales d’entreprises intervenant dans le secteur. Dans le lot, on retrouve notamment Betway et Bet365 (respectivement pour West Ham et Stoke City), mais aussi deux entreprises chinoises (Fun88 et Letou) ainsi que l’entreprise kényane Sportpesa qui a conclu un accord avec Everton, l’actuel club de Wayne Rooney.

Au total, les 9 sponsors du secteur des jeux d’argent participeront à hauteur de 47,3 millions € cette année.